Comunicação Interna Planejamento Estratégico FUSÃO DE AGÊNCIAS TRAZ VISÃO MAIS AMPLA DA COMUNICAÇÃO Agências que integram Relações Públicas ao seu portfólio são mais completas e atendem aos anseios do mundo globalizado Por Gabrielle Alvares e Nubia Xavier O mercado das agências de comunicação passou por inúmeras mudanças nos últimos tempos. Agências de diversos segmentos de comunicação escolhem investir em outras agências que oferecem serviços de Relações Públicas para integrar seu portfólio e os investimentos estão se tornando cada vez mais constantes. A necessidade de aumento de portfólio é muito grande, pois o cliente que procura um fornecedor para atendê-lo, quer o serviço mais completo possível e, muitas vezes, o custo benefício é menor. A comunicação integrada é a maior preferência e escolha estratégica de companhias. No mundo globalizado, ou mais conhecido como a “Revolução da Comunicação”, as informações chegam aos seus públicos de forma rápida. Para que isso ocorra, é necessário um bom gerenciamento da comunicação. Maristela Mafei, country manager do grupo Máquinacohn & Wolfe – que sofreu fusão ao adquirir a Agência Máquina –, afirma: “Achei necessário para globalizar nossas atividades, buscar experiências, tecnologias e novos modelos de negócios lá fora”. Quando questionada sobre seu time, Maristela complementa: “Desejamos ampliar as chances dos profissionais que trabalham conosco, perpetuando e garantindo uma Pesquisa de Opinião Gestão Assessoria de Crise de Imprensa Comunicação Institucional Eventos 6 | TendÊncias
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